Plano de Ação prevê faturamento dobrado

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08 de Maio de 2002 - A Plano de Ação, agência de comunicação especializada em marketing promocional, prevê para este ano um crescimento de 100% do seu faturamento de R$ 13 milhões obtido no último exercício, principalmente por conta da captação de novos negócios. ´Nos primeiros cinco meses, já garantimos um crescimento de 50%. Agora, a expectativa é de superação", afirmou o diretor-geral, Guilherme Milnitsky. A agência, que nasceu no Rio Grande do Sul em 1992 e, apenas um ano depois, transferiu sua sede para Curitiba como estratégia para atender o mercado nacional, já que 80% de seus clientes estão em São Paulo. ´Somos a maior agência fora de São Paulo e estamos entre as dez maiores do País neste segmento", observou Milnitsky. Com esta esperada expansão, a empresa pretende estar entre as cinco maiores até o final do ano. Para atingir seus objetivos, a Plano de Ação criou diferenciais de mercado, como a ´Universidade Aberta de Merchandising" e o ´Supermercado Escola" que permitem a simulação de ações e de elementos de merchandising no ponto de venda de auto-serviço (lojas de conveniência, farmácias e supermercados, por exemplo). ´Temos gôndolas, iluminação e toda a ambientação semelhante à do ponto de venda ´, afirmou o diretor geral. Dentro da estrutura, há ainda um simulador de loja da Global Telecom - uma das empresas atendidas pela agência - com móveis, material de merchandising e aparelhos celulares. ´As equipes de promotores são treinadas e qualificadas dentro do espaço que simula os pontos de venda onde vão trabalhar. Temos 307 promotores nos pontos de venda da Global," afirmou Milnitsky. A logística é outro ponto importante para a empresa, que investiu numa área de 2,5 mil metros quadrados (m²), em Pinhais, Região Metropolitana de Curitiba, para armazenar e distribuir os produtos de clientes. ´Sai mais barato para o cliente enviar a mercadoria de São Paulo para Curitiba, para que nós façamos a distribuição para a Bahia, por exemplo, do que deixá-la armazenada num depósito de São Paulo", comparou o diretor de atendimento da agência, Márcio Tavares. O banco de dados da empresa tem 80% dos pontos de venda do País. ´Podemos por exemplo, saber de uma promoção de preços que esteja acontecendo numa loja do Nordeste, e informar nossos clientes de forma imediata", observou Dado Borell, da Plano de Ação, complementando que estes dados permitem ao cliente planejar a quantidade exata de material utilizado nas ações, evitando desperdícios. A agência tem 700 funcionários fixos e aproximadamente 300 temporários que trabalham nas diversas ações promocionais e eventos. Esta semana, está realizando a campanha nacional dos cartões de crédito do HSBC. ´Foi uma operação que aconteceu simultaneamente do Acre ao Rio Grande do Sul, com 302 pontos de venda", afirmou Tavares. A Maratona Porto a Porto, evento que marcou a inauguração do Complexo de Pontes de Porto Camargo, no Paraná, também foi realizado pela Plano de Ação. A empresa ainda fará a seletiva do mundial de hipismo, que acontecerá em Curitiba, com patrocínio do HSBC e da Audi. A agência pretende realizar 70 eventos até o final do ano, que devem representar 20% do seu faturamento - 80% são de contratos anuais com a Bristol - Myers Squib, Global Telecom, Natura, Procter e Gamble ,Spaipa, Paraná Equipamentos, HSBC, Audi e Phytoderm, entre outras. Cynthia Calderon de Curitiba